La viralización funciona así: un usuario sube su foto en blanco y negro con una curiosa leyenda que dice "reto aceptado". Por cada 'me gusta' que reciba la foto el usuario deberá invitar al contacto que dio el like a seguir la cadena que consistirá en poner una foto suya en blanco y negro ya sí sucesivamente. Lo cierto es que este tipo de campañas en nada ayudan a las personas que padecen alguna enfermedad ni apoyan la investigación de terapias, ni nada por el estilo. Lo que sí hacen según aseguró la Oficina de Seguridad del Internauta (OSI), es conseguir direcciones de email, captar direcciones IP, congestionar servidores y crear bases de datos para realizar posteriores campañas de envío de Spam
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